Si conclude con un bilancio più che positivo l’estate 2024 per Perla Nera, l’anguria midi che ha conquistato il cuore degli italiani. Come confermano Bruno Francescon, presidente del Consorzio Perla Nera, Andrea Peviani, direttore commerciale di Peviani S.p.A, e Sergio Giardina di Op La Mongolfiera, il marchio ha registrato una crescita significativa in termini di notorietà e preferenza da parte dei consumatori.
La strategia di marketing messa in atto quest’anno si è rivelata vincente. Spot televisivi coinvolgenti, un jingle orecchiabile, una forte presenza sui social media e numerose collaborazioni con influencer e partner strategici hanno contribuito a rendere Perla Nera la protagonista indiscussa dell’estate. Le campagne pubblicitarie su Mediaset e Sky hanno generato oltre 177 milioni di contatti e un ricordo del marchio del 55%. Il jingle, diventato un vero e proprio tormentone, ha ulteriormente rafforzato il legame emotivo con il pubblico. Riguardo ai social media, si sono raggiunti gli 1.9 milioni di interazioni sui social, Perla Nera ha creato un dialogo diretto con i consumatori, esplorando nuovi modi di comunicare e raccontando storie autentiche. Da citare è anche la collaborazione con Battiti Live su Canale 5 e con Radio Deejay ha permesso di raggiungere un pubblico ancora più ampio e di associare il marchio a eventi musicali di grande successo. La partnership con Mypersonaltrainer ha inoltre permesso di ampliare la reach e di raggiungere un target più sportivo e attento al benessere.
Il concorso “Perla Nera ti premia” ha visto la partecipazione di oltre 10.000 consumatori, dimostrando l’alto livello di engagement del brand.
Nonostante le difficoltà produttive, la qualità di Perla Nera si conferma molto buona: “Il 2024 è stato un anno piuttosto complesso sia dal punto di vista agronomico che produttivo,” – spiegano Francescon, Peviani e Giardina – “Nelle regioni del sud Italia, la scarsità di acqua per l’irrigazione ha ridotto le rese dal 30 al 50%. Al nord, abbiamo affrontato una delle primavere più piovose degli ultimi cinquant’anni, con precipitazioni tra aprile e giugno che hanno toccato i 750 mm, una quantità solitamente registrata in un intero anno, provocando allagamenti e grandinate frequenti. Questa situazione ha comportato una riduzione del 30% dei volumi programmati. Tuttavia, la merce disponibile ha mantenuto elevati standard qualitativi, con un prodotto finale che ha saputo distinguersi. In particolare, Fashion, la varietà esclusiva del Consorzio Perla Nera, ha dimostrato ancora una volta la sua resilienza: anche nelle condizioni più difficili, è riuscita a garantire frutti di qualità eccellente, incontrando le aspettative di clienti e consumatori. Possiamo quindi affermare che, pur in un’annata impegnativa dal punto di vista produttivo, la promessa di qualità è stata mantenuta. I risultati ottenuti nel 2024 sono per noi motivo di grande orgoglio, ma rappresentano solo un punto di partenza. Il nostro obiettivo è quello di consolidare sempre di più la leadership di Perla Nera nel mercato delle angurie, offrendo ai consumatori un prodotto di altissima qualità e un’esperienza di acquisto sempre più coinvolgente”. Ilaria Monteverdi, responsabile marketing Peviani, conclude: “Nei prossimi anni, continueremo ad investire per rendere Perla Nera un marchio ancora più amato e riconosciuto. Ringraziamo tutti coloro che hanno contribuito a questo successo: i nostri produttori, che con la loro passione e dedizione coltivano le migliori angurie, i nostri partner commerciali, che ci supportano nella distribuzione, e soprattutto i nostri consumatori, che ci scelgono ogni giorno. Siamo convinti che insieme possiamo raggiungere traguardi ancora più ambiziosi”.
