Da questa stagione la mela Modì® per rafforzare l’unicità di prodotto si presenta al consumatore internazionale con la misurazione del Carbon Footprint. COme cultivar Modì® ha un’innata resistenza ai principali patogeni (ticchiolatura resistente) ed alla produzione integrata in campo. Da qui lo studio dell Facoltà di Scienze e Tecnologie della Libera Università di Bolzano.
L’ateneo su incarico del CIV (proprietario del brevetto e del Trademark), ha calcolato una riduzione fino al 49% di emissioni di gas serra nell’atmosfera rispetto ad altre varietà di riferimento alle stesse condizioni di produzione. Una risposta concreta per il produttore, grazie a pratiche agricole più sostenibili, e per il consumatore, sempre più orientato verso un consumo eco-responsabile. Dunque Modì® è la prima mela che risponde a pieno al segmento di consumo dei prodotti eco-sostenibili.
Modì® x Amnesty International per un Natale che sa di Buono.
Il periodo natalizio rappresenta per Modì® il focus promozionale privilegiato, attraverso cui potenziare la relazione con i consumatori in chiave differenziante e comunicare i valori distintivi di posizionamento. Questo Natale Modì® sostiene la campagna d Amnesty International per la difesa dei diritti delle donne in Medio Oriente e Nordafrica e condivide questo "gesto che sa di buono" con i suoi consumatori. Andando su christmas.modiapple.com o sulla fan page facebook.com/modiapple.
attraverso la tab E-card Christmas 2012, si potranno personalizzare, stampare o inviare le coloratissime e-card gratuite di auguri natalizi. La campagna è promossa sul mercato domestico e quello tedesco con speciali iniziative promozionali che vedono coinvolti i punti vendita della grande distribuzione allestiti con materiali pop dedicati e attività di web/social marketing.
Nata per comunicare
Asse portante della strategia di comunicaziona è il mondo del web, attraverso il quale Modì® intende aumentare la propria visibilità e notorietà. Il sito modiapple.com è stato aggiornato nella grafica e contenuti più consumer dedicati per lingua/mercato. Inoltre è stato integrato con i principali social in una logica di effetto virale, producendo traffico in sinergia con le attività di web marketing sviluppate. Dunque un sito fortemente innovativo a sottolineare la personalità originale e innovativa di Modì®, nata per comunicare in modo assolutamente non convenzionale e parlare con il suo pubblico internazionale, giovane e sperimentatore, amante dei prodotti di qualità, attento a coniugare il piacere di vivere bene con uno stile di vita eco-friendly.
La strategia individuata dal Consorzio ModiEuropa sta ottenendo ottimi riscontri commerciali. Dopo i positivi risultati delle scorse stagioni commerciali, anche i primi feedback della campagna commerciale 2012-2013 (inaugurata lo scorso Settembre, con un potenziale commerciale di circa 12.000 tons) registrano un incremento di circa 20 punti percentuali di de-stoccaggio rispetto agli obiettivi prefissati. In particolare la stagione è segnata dal consolidamento delle relazioni commerciali in Italia, Germania e Russia. Si conferma anche l’interesse di player internazionali della distribuzione moderna nelle aree dell’Europa Orientale e feedback positivi dal FarEast, a sottolineare l’apprezzamento da parte del consumatore e l’efficacia delle attività realizzate per affermare i connotati distintivi di Modì® a livello internazionale.
