La mela Kanzi® conferma il suo legame con la musica e ritorna con iniziative di marketing che rimarcano, oltre al suo gusto unico, la capacità di offrire una grande carica di energia.
A partire da febbraio, infatti, Kanzi®, prodotta in Italia dai Consorzi VOG e VIP, sarà attiva con un’iniziativa social senza precedenti: una campagna di donazione a favore di Scena Unita, il fondo per aiutare i professionisti dello spettacolo, come musicisti, tecnici luci o fonici, impegnati professionalmente in un settore particolarmente colpito dalle restrizioni causate dal Covid-19. Un messaggio importante che la mela Kanzi® ha voluto lanciare in modo giocoso e all’avanguardia, grazie all’ausilio della realtà aumentata.
“La mela Kanzi® ha sempre legato molte sue iniziative al mondo della musica” spiega Hannes Tauber, responsabile marketing del Consorzio Vog. “Ci è sembrato naturale e coerente, quindi, continuare a consolidare questo connubio, proprio in questo momento così difficile per i lavoratori di questo settore, fermi da tempo a causa della pandemia”.
“Kanzi® è una mela che ha sempre parlato il linguaggio dei giovani attraverso le sue tante attività – continua Benjamin Laimer, referente marketing di VIP -. Per supportare questa importante campagna di donazioni al mondo dello spettacolo abbiamo quindi scelto uno strumento innovativo come quello della realtà aumentata: sarà un modo divertente per coinvolgere tutti coloro che vorranno contribuire ad una giusta causa semplicemente giocando”.
Tutti i consumatori infatti potranno aiutare Scena Unita attivando l’animazione di Kanzi®, disponibile dal 7 gennaio sul sito www.kanziapple.com/dona e i canali social. Sia dallo smartphone che dal computer si potrà infatti interagire con la mela visualizzata su un palcoscenico e attivare la ricarica di energia: ogni volta che si gioca, aumenta il numero di donazioni, come visualizzato durante l’esperienza di realtà aumentata. Il gioco prosegue quindi su Instagram, dove è possibile coinvolgere gli amici condividendo uno scatto o un video originale realizzato utilizzando il filtro IG di Kanzi® per Scena Unita. L’iniziativa sarà promossa anche attraverso una campagna adv su Radio Deejay e si avvarrà di un Brand Ambassador d’eccezione: il Deejay Gianluca Gazzoli, che nelle sue stories ribadirà i concetti di ricarica ed energia.
A cinque mesi dall’inizio della campagna commerciale, per la mela Club Kanzi® è anche tempo per un primo bilancio. Sempre più amata dai consumatori italiani, ha ormai una posizione consolidata all’interno degli assortimenti della moderna distribuzione e dei mercati all’ingrosso e l’andamento stagionale, sino ad ora, lo conferma.
“Siamo molto soddisfatti delle vendite registrate in questa prima parte della stagione commerciale”, commenta Klaus Hölzl, Responsabile vendite del Consorzio VOG. “Quest’anno avevamo a disposizione un quantitativo superiore rispetto alla passata stagione, pari a 23.000 tonnellate: il piano di decumulo procede speditamente, tanto che registriamo uno stock percentualmente inferiore. Questo è dovuto alla grande dinamicità delle vendite, superiori del 45% rispetto all’anno scorso”.
“I feedback da parte dei consumatori confermano i plus di una mela che sta diventando sempre più di casa, complice anche un’annata davvero ottima dal punto di vista qualitativo” afferma Fabio
