di Elena Consonni
Sul duplice ruolo della Marca del Distributore come strumento per sostenere le famiglie in difficoltà e dare stabilità alle imprese si è concentrato l’intervento di Valerio De Molli, Managing Partner & CEO di The European House – Ambrosetti durante il convegno di apertura di Marca by BolognaFiera.
E’ un’evidenza emersa nel rapporto “Marca del Distributore e Made in Italy: il ruolo della Distribuzione Moderna” realizzato dalla società di consulenza per conto di ADM.
“Siamo in un’epoca di permacrisi – ha sottolineato De Molli – in cui abbiamo identificato 17 diversi fattori di crisi e discontinuità, che hanno pesanti ripercussioni sulle famiglie italiane, in particolare quelle meno abbienti. L’inflazione alimentare, nonostante stia rientrando rispetto ai picchi raggiunti, è comunque 10 volte più alta dell’indice dei prezzi al consumo e pesa, ancora una volta, in maniera più forte sulle famiglie più povere, che vedono arrivare al 75% del bilancio familiare le spese incomprimibili”.
In questo scenario per i consumi alimentari, già fermi da oltre un decennio, si è ampliata la forbice tra le vendite in valore e quelle in volume, che fino al 2021 si erano mosse in maniera sovrapponibile. “In controtendenza la Marca del Distributore – ha spiegato – che è riuscita a crescere anche in volume. In particolare cresce la quota di mercato del segmento Primo Prezzo. Nel complesso, la MDD rappresenta oggi il 31,5% del giro d’affari del largo consumo e uno strumento per le famiglie per far fronte alla crisi”.
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Le opportunità offerte dalla marca privata non sono tali solo per il consumatore, ma anche per le imprese, che trovano nella partnership con le catene distributive un volano di crescita e consolidamento. “La distribuzione moderna – ha affermato De Molli – sostiene una rete di circa 1.500 partner, con una quota di italianità pari al 92%. Il 78% delle imprese partner sono PMI”.
L’effetto della collaborazione su queste attività è tangibile: il fatturato delle imprese che producono prodotto a marchio del distributore raggiunge i 35,9 miliardi di euro nel 2022, pari al 20,8% dell’industria alimentare. “I partner della MDD – ha spiegato – sono caratterizzati da una crescita del fatturato annua doppia rispetto all’industria nel suo complesso e una intensa attività come produttori di MDD è associata a una crescita degli occupati e degli investimenti. La distribuzione moderna sostiene la produzione di 8,5 miliardi di eur di produzione tipiche locali del Made in Italy, portandole anche sui mercati internazionali”.