La campagna mele da poco conclusa ha confermato le aspettative positive del Consorzio Modì Europa e un ulteriore passo in avanti per lo sviluppo commerciale di Modì® sui mercati internazionali. La produzione totale di 18.000 tonnellate è stata caratterizzata da ottime caratteristiche estetiche ed organolettiche che confermano il raggiungimento dell’obiettivo di standard qualitativo.
Il de–stoccaggio è stato destinato per circa l’85% all’estero e circa il 15% al mercato interno. I consumatori tedeschi hanno espresso chiaramente il proprio apprezzamento nei confronti della mela Modì®, confermando la Germania anche in quest’annata in testa alla classifica dei mercati più recettivi. A seguire le orme dei tedeschi sono stati i responsabili di acquisto del mercato interno, del mercato russo e di quello britannico, che hanno apprezzato le caratteristiche della polpa, particolarmente succosa, croccante e dolce al punto giusto per una intensa e piacevole sensazione di freschezza al palato. Si confermano quindi ottimi segnali di risposta ricevuti dal Trade internazionale ed europeo – in particolare il canale DM – rispetto agli elementi distintivi della mela tra i quali spiccano, un gusto unico, la prolungata conservabilità e l’eco-sostenibilità in produzione, elemento della mela che ha riscontrato un forte gradimento nel consumatore rispetto all’offerta nel comparto di riferimento.
Il successo cosmopolita del brand è stato sancito durante la 22esima edizione di Fruitlogistica, evento berlinese durante il quale si è inaugurata la piattaforma MODÌ INTERNATIONAL, network che vede coinvolti importanti players della produzione e della commercializzazione melicola mondiale (Modì Europa Spa per Europa, Ozler Tarim Urunleri Uretim Pazarlama San.Ve Tic A.S. per la Turchia, Delta Agrar per la Serbia, Zao Sad-Gigant per la Russia, Frutec per l’Uruguay, Graham’s Factree ed Holman Fresh per Australia ed infine i vivaisti del NAINN insieme a Farminton Fresh per gli Stati Uniti d’America) associati dal comune obiettivo di sviluppare la varietà CIVG198* e le relative politiche di branding, sia favorendo lo scambio di informazioni e best practices in ambito produttivo, che condividendo strategie di marketing e distribuzione coordinate a livello internazionale.
A questo proposito, le azioni di marketing della campagna 2013-2014 si sono focalizzate sul web e nei luoghi di acquisto con comunicazione on pack e in store promotion con allestimenti fortemente impattanti presso i partners della grande distribuzione che sin dall’inizio hanno creduto nel progetto e nella valorizzazione del prodotto. Per raccontare la sua "ecologia", è stata creata sul sito modiapple.com, la sezione "Ricette" declinata sul Green Cooking Concept, ovvero ‘’ricicla, riusa, cucina con attenzione ai prodotti di stagione e utilizza Modì®, perché Modì® è la mela ecologica per natura". Ricettazioni, attraverso le quali vengono esaltate le qualità uniche di Modì®, grazie ad innovative, semplici e gustose soluzioni culinarie per un pubblico giovane ed internazionale e dunque con un riferimento esplicito al binomio cibo e sostenibilità. La massiccia diffusione di programmi TV, blogger e community sul cibo e la cucina, mostrano infatti, un ritrovato interesse nella cucina come forte leva di aggregazione, un altissimo valore sociale e culturale che per Modì® rappresentano un’opportunità per sviluppare awareness e consideration del brand in maniera distintiva.
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Dir. Com &Mktg Dario Lezziero
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