Un concorso online, in-store promotion e campagne di ADV, relazioni pubbliche e social media marketing. Sono queste le principali iniziative di marketing con cui Kanzi®, la mela a club prodotta in Italia dai consorzi altoatesini VOG e VI.P, entra nel cuore della sua stagione commerciale, che si concluderà nella primavera del 2014.
Le iniziative partono a gennaio con il lancio della nuova edizione del concorso Kanzi®, il contest web-based che quest’anno mette in palio 500 paia di guanti per display touchscreen e una vacanza di 7 giorni in Alto Adige/Südtirol per 4 persone. Per partecipare è sufficiente giocare fino al 30 marzo con il Kanzi® Game, sul sito www.kanziapple.it, o sul proprio smartphone, scaricando l’app su iTunes o Google Play. L’iniziativa è sostenuta da una campagna ADV online su alcuni dei principali siti femminili, di news e di cucina e da una attività di PR verso la stampa al consumatore.
A metà gennaio si prosegue con una serie di promozioni in-store in supermercati selezionati. Durante questi appuntamenti le hostess offriranno la mela Kanzi® in degustazione ai consumatori illustrandone le caratteristiche, come l’inconfondibile colore rosso acceso, la polpa croccante e il gusto dolce-acidulo.
Ulteriori degustazioni nei punti vendita verranno riproposte nel mese di marzo, con l’obiettivo di consolidare la conoscenza del brand da parte del consumatore nei momenti chiave della stagione. A completare il quadro, le attività di PR rivolte alla stampa al consumatore e al trade e la campagna di social media marketing portata avanti attraverso la pagina Facebook "The Seductive World of Kanzi®", che offre al consumatore notizie, ricette e le indicazioni dei luoghi più seducenti al mondo.
"Con la stagione iniziata a ottobre abbiamo avuto riscontri molto positivi per Kanzi® – ha dichiarato il direttore del VOG Gerhard Dichgans – da gennaio spingiamo l’acceleratore con l’obiettivo di consolidare ulteriormente il brand, incrementarne la notorietà e intensificare il lavoro di distribuzione sul territorio italiano".
"Anche quest’anno la campagna punta in modo deciso sull’integrazione di mezzi online e offline – commenta Josef Wielander, direttore del Consorzio VI.P – per consolidare ulteriormente questo nuovo marchio sul mercato".
Kanzi® è la mela a club nata dall’incrocio varietale tra Gala e Braeburn. La produzione italiana avviene nel territorio dell’Alto Adige/Südtirol che con circa 6.000 tonnellate annue rappresenta la terza area di produzione della varietà a club dopo Germania e Olanda.
